Il mercato dei beni di lusso deve affrontare vari problemi, come la contraffazione, le frodi nella catena di fornitura, l’approvvigionamento non etico e le difficoltà nel verificare l’autenticità degli articoli. Un altro problema è che gli investimenti in beni di lusso sono stati riservati solo alla parte più ricca della società. Le soluzioni blockchain e tokenizzazione possono risolvere tutti questi problemi. Sebbene si tratti di applicazioni abbastanza nuove nel mondo degli investimenti, centinaia di aziende hanno già approfittato di questo tipo di soluzione. Approfondiamo questo argomento.

1. Da cove si comincia?

L’uso della tecnologia blockchain nel mondo del lusso e la tokenizzazione di arte, design, orologi, automobili moda e alcol sono solo l’inizio. Sempre più risorse sono in coda per entrare a far parte del mondo digitale. La tokenizzazione dei beni di lusso è il futuro degli investimenti. Anche se ci sono ancora elementi dell’ecosistema che necessitano di essere messi a punto, l’apertura del mercato a nuovi investitori meno ricchi renderà gli investimenti molto più accessibili e, quindi, popolari. Di conseguenza, molto più denaro verrà investito nel mercato del lusso.

2. Quali problemi risolve la tecnologia blockchain?

La tecnologia Blockchain consente di aumentare l’efficienza operativa negli scambi multilaterali, migliorando la tracciabilità dei prodotti, tracciando i dettagli delle transazioni e fornendo ai consumatori informazioni autentiche sull’origine dei prodotti di lusso.

3. A riguardo dell’autenticità…

Che si tratti di marchi di moda, arte, borse firmate vintage o liquori di lusso, l’innovativa tecnologia blockchain offre una gestione dei dati più semplice e accessibile e un accesso più sicuro agli investimenti in beni di lusso. L’implementazione di registri immutabili e decentralizzati aiuta a tracciare più facilmente le merci prodotte attraverso l’intera catena di fornitura, il che a sua volta consente l’identificazione di merci contraffatte o adulterate.  La contraffazione è una delle maggiori minacce che espone i marchi a perdite ingenti. Le dimensioni e la portata del settore dei beni di lusso contraffatti stanno crescendo in modo aggressivo e influiscono direttamente solo sulla riduzione dei profitti dei marchi, ma ingannano i clienti con alternative false, danneggiando così la reputazione del marchio e riducendo le vendite complessive.

4. Una visione per l’evoluzione di come i prodotti finanziari blockchain possono servire gli investitori in qualsiasi azienda o progetto.

Molti marchi di lusso hanno iniziato a utilizzare la tecnologia blockchain per tracciare l’origine dei prodotti e dei materiali e garantire l’autenticità dei prodotti. Ad esempio, l’israeliana Yvel (casa di alta gioielleria) si è espansa nel mondo dei prodotti finanziari lanciando INFS (Independent Non-Funible Security). INFS è una piattaforma di trading che combina la tecnologia blockchain con garanzie reali e personalizzabili sotto forma di monete d’oro da 24 carati uniche e impreziosite da pietre preziose.

5. Criptovalute e Tokenizzazione

L’uso più noto della blockchain è un nuovo strumento finanziario: la criptovaluta, ma la tecnologia blockchain va oltre la semplice emissione di denaro virtuale. Può anche semplificare il processo di investimento in beni di lusso attraverso la tokenizzazione. Come può essere utilizzata la tokenizzazione per supportare progetti di beni di lusso? Prima della tecnologia blockchain, investire in beni di lusso richiedeva ingenti risorse ed era limitato solo ai più ricchi. La tokenizzazione è un modo per risolvere questo problema, poiché consente a tutti di possedere una partecipazione nel lusso. 

Il termine tokenizzazione si riferisce a una forma di digitalizzazione che comporta il trasferimento di valore nel mondo digitale. La tecnologia Blockchain viene utilizzata per creare una criptovaluta, che fornisce sicurezza per le risorse. Permette di scambiare asset online. I contratti cartacei confermano l’acquisto di azioni di una società o di un immobile che conosciamo finora. Nel mondo digitale, uno smart contract ha sostituito il contratto cartaceo. L’integrazione delle tradizionali soluzioni cartacee nel regno digitale semplifica e accelera molti processi ed è più economica e molto più efficiente.

Tokenizzare i beni di lusso significa realizzare versioni digitali di prodotti costosi sotto forma di token o quote di proprietà. Ciò consente a chiunque di investire nel lusso senza la necessità di ingenti capitali. I creatori possono creare un token corrispondente a un prodotto o dividere la proprietà in più token. Puoi utilizzare i token per rappresentare praticamente qualsiasi cosa. Puoi nominarlo: automobili, vestiti, arte o altro ancora.

È anche un’opzione popolare per tokenizzare l’arte. I dipinti di importanti pittori, le sculture e altre opere d’arte sono stati uno dei settori di investimento più importanti, almeno in termini di valore. Lo stesso vale per la tokenizzazione degli alcolici da collezione (vini, whisky, cognac, ecc.). I token facilitano l’investimento in un progetto condividendo, ad esempio, il valore delle bottiglie o delle collezioni. La tokenizzazione ci consente di acquistare “azioni” dell’oggetto. Il meccanismo è molto simile: il bene di lusso viene venduto sotto forma di token digitali, e ne consegue un ritorno sull’investimento.

6. NFT

Molti marchi di lusso stanno lanciando NFT garantiti da asset, che vengono sempre più utilizzati per verificare l’autenticità dei prodotti di lusso. Inoltre, molti marchi di lusso stanno iniziando a rilasciare NFT da collezione non correlati ad articoli reali. Possedere un NFT fornisce l’accesso a un bene di lusso e un investimento. È anche un biglietto per partecipare ad eventi disponibili solo per i membri del club. 

Le aziende stanno superando se stesse con idee per NFT originali. Ad esempio, nel 2022, Adidas e Prada hanno assunto l’artista digitale Zach Liberman per creare il progetto Prada Re-Source NFT. Il progetto ha invitato persone comuni provenienti da tutto il mondo a inviare foto, che sarebbero state successivamente combinate per creare un NFT composito. Alla fine l’NFT fu venduto per 30 ETH, che all’epoca valeva più di 97.000 dollari. Un altro esempio è il noto orologiaio Jacob & Co., che ha creato una versione digitale NFT del suo orologio SF24 Tourbillon, venduto per $ 100.000 sul mercato NFT ArtGralis. Invece di mostrare le città, l’orologio mostrava le criptovalute.