Essendo uno dei gioielli di lusso più riconoscibili, il notevole design del braccialetto Cartier Love, spesso impilato sui polsi tintinnanti sulle nostre celebrità preferite, è ciò che lo ha reso un punto fermo del lusso negli ultimi anni.
Nel 1969, il designer di gioielli italiano Aldo Cipullo creò il braccialetto Cartier Love nei laboratori newyorkesi della casa francese di gioielli di lusso
In termini di design, la forma ovale del braccialetto è pensata per aderire perfettamente al corpo e può essere rimossa solo con l’aiuto di uno speciale cacciavite fornito con il braccialetto. Le viti che fungono da dettaglio distintivo del bracciale sono prese da viti simili sulla lunetta dell’orologio Santos di Cartier. Inizialmente i braccialetti potevano essere acquistati solo come regalo, oltre a dover cedere a vicenda il cacciavite. Sono state spesso definite “moderne manette dell’amore”, solo per questo motivo. La leggenda narra che gli ospedali di New York dovessero effettivamente tenere uno degli speciali cacciaviti a portata di mano quando i pazienti avevano bisogno di rimuoverlo. In seguito al rilascio, la richiesta ha innescato una collaborazione tra Cipullo e Charles Revson, fondatore di Revlon Cosmetics. Il braccialetto Love in edizione limitata aveva una vite solo su un lato anziché su entrambi ed era placcato in metalli preziosi per renderlo più ampiamente disponibile.
Poiché il braccialetto è piuttosto difficile da togliere, il design di Cipullo è stato spesso riconosciuto per aver cambiato il modo in cui le persone interagiscono con i gioielli. In un periodo in cui donne e uomini spesso indossavano gioielli per completare i loro abiti o l’occasione, il braccialetto doveva essere indossato in ogni momento, trasformando i gioielli di fascia alta in un pezzo base di tutti i giorni. Al momento del lancio originale, Cartier ha regalato braccialetti a un elenco curato di alcune delle coppie più importanti del secolo per pubblicizzare il simbolismo romantico.
Il Duca e la Duchessa di Windsor, Elizabeth Taylor e Richard Burton, e Ali McGraw e Steve McQueen si sono tutti innamorati del piccolo braccialetto. Avevano anche una politica secondo cui i braccialetti dell’amore non potevano essere acquistati per se stessi e potevano essere acquistati solo come regalo per una persona speciale.
Love ha però anche portato a un vasto mercato della contraffazione del gioiello. È diventato così grave che Cartier ha dovuto prescrivere su ciascun braccialetto un segno distintivo che leggesse il numero di serie univoco su ciascun braccialetto, inoltre conservato presso il quartier generale di Cartier per prova di autenticità. Nel 2006, Cartier ha lanciato una versione del braccialetto con un cordone di seta chiamato braccialetto Love Charity in cui alcuni proventi di ogni vendita venivano donati a vari enti di beneficenza. Nel 2015, i braccialetti sono diventati una complicazione per la sicurezza aeroportuale e sono stati definiti “l’oggetto problematico più grande” a causa della difficoltà di rimuovere i braccialetti passando attraverso i body scanner. Oggi, il braccialetto è offerto nella collezione completa Love di Cartier, inclusi orecchini, pendenti, gemelli e altro ancora. Il design è diventato parte integrante di Cartier come il pezzo da collezione per eccellenza con la maggior quantità di social cache, sia che sia solo uno o impilato dal polso al gomito.
